Emanuela Condurat - ADIDAS - te tzine in priza

Adidas este brandul care a creat in Romania un nou gen de incaltaminte, adidasii, nume extins la toate incaltarile sport, fara sa se tina seama ca unele dintre ele nu mai tin de brandul adidas


Compania Adidas, infiintata in 1949 de neamtul Adolf Dassler, de aici si numele adidas, a pornit de la ideea de a crea echipament sportiv de calitate, idee care il bantuia pe Adolf inca din anii ’20 cand visa la cea mai buna si comoda incaltaminte pentru sportivi, care sa fie realizata pentru fiecare sport in parte. In acelasi an, Adolf Dassler a inscris ca marca inregistrata cele trei dungi, idee venita probabil de la pistele de atletism. Logoul adidas, extrem de simplu, a devenit in scurt timp un identificator pentru brand. De aici, se poate spune ca totul e istorie, brandul adidas a avut un succes dement, s-au deschis sucursale in toata lumea, astfel incat este putin probabil sa ajungi intr-un oras cat de cat mare si sa nu gasesti un magazin adidas



Incaltati in adidasi, diversi sportivi au castigat de nenumarate ori la jocurile olimpice (e.g. atletii de la Jocurile Olimpice din Mexic si Barcelona, campionatele de fotbal si baschet), aceasta fiind de altfel cea mai de succes campanie publicitara pentru brandul adidas. De aici probabil si ideea care apare in majoritatea spoturilor adidas, si anume, oricine se incalta cu adidasi se simte brusc iesit din anonimat.

Campaniile publicitare adidas au mers intotdeauna pe ideea de celebrare a originalitatii, gandire libera si depasire a limitelor, campanii la care au participat diversi sportivi celebri, cum ar fi David Beckham, Anna Kournikova, Zidane, Tracy McGrady, Muhammad Ali s.a. Printre mesajele campaniilor publicitare care au avut cel mai mare impact asupra publicului se numara “Impossible is nothing” din 2004, campanie care a adus adidas in topul primelor 10 branduri preferate de romani

Pentru ca sub brandul adidas au inceput sa intre din ce in ce mai multe produse, inclusiv parfumuri, acestea au fost incluse in 3 categorii targetate diferit: Sport Performance(pentru cei care practica sporturi de performanta, mai ales atletism, fotbal si baschet), Sport Heritage (imbracaminte si incaltaminte de strada) si Sport Style, pentru cei care isi doresc un look mai sofisticat.